Manual de marca
El sistema completo de IDG: quiénes somos, cómo pensamos el diseño, y cada pieza visual del lenguaje — logos, sub-marcas, color, tipografía y aplicaciones. No es una camisa de fuerza: define lo que nos hace reconocibles y deja libre lo que debe variar.
Misma cara, misma voz. Ropa distinta.
Quiénes somos
Iglesia de Georgia es una comunidad viva, joven y bilingüe en Atlanta. Antes de hablar de logos y colores, la marca se sostiene en una promesa y una personalidad claras.
«Experimenta la libertad como un estilo de vida».
Es el lema y el ADN verbal de IDG. Todo lo que se diseña y se dice debe acercar a las personas a esa experiencia. Su corazón es una palabra: libertad.
Estos rasgos guían el tono de cada pieza — desde una prédica hasta un anuncio de Kids.
Somos
- Actuales y en movimiento
- Cálidos y humanos
- Con energía y carácter
- Auténticos, nunca de stock
- Bilingües por naturaleza
No somos
- Acartonados ni rígidos
- Corporativos ni fríos
- Predecibles ni planos
- Recargados sin propósito
- Una marca que se queda quieta
Cómo pensamos el diseño
Estos principios son la filosofía detrás de cada pieza de IDG. No describen un estilo fijo — describen una manera de trabajar que mantiene la marca fresca y reconocible al mismo tiempo.
Diseño conceptual
Comunicamos la idea, no el cliché. Una pieza de verano puede sentirse a verano sin la palmera, el globito y las gafas. A veces se lee directo; a veces es más abstracta y hace pensar. El concepto manda sobre lo literal.
Siempre en tendencia
La marca se mueve con lo que está vivo hoy. No nos casamos con una sola forma: la estética evoluciona — la fotografía pasó del grano marcado a un look limpio y aesthetic. Consumimos y aplicamos lo último.
Innovación constante
Cada pieza es una oportunidad de probar algo nuevo en color, tipografía y efecto. No repetimos por inercia: empujamos el lenguaje hacia adelante sin perder la base.
Nunca corporativo
No somos un bufete de abogados. La iglesia tiene rango, calidez y personalidad. La consistencia no viene de uniformar todo, sino del sistema: lo constante se respeta, lo libre se explora.
En la práctica esto se traduce en dos capas: lo constante (isotipo, blanco y negro, fotografía) y lo libre (paletas y tipografías de título). La variedad vive en lo libre; nunca toca lo constante.
La marca principal
El isotipo es la burbuja dibujada a mano con la cruz: el corazón del sistema, nunca se rediseña. El logotipo se usa en vertical u horizontal, siempre con el descriptor "Iglesia de Georgia".
Sobre blanco → negro
Sobre negro → blanco
Versión a color → morado(la mitad de la altura del isotipo)
la cruz siempre debe leerse
La familia IDG
Cada ministerio o línea tiene su logotipo complementario. Todos conservan el mismo isotipo y solo cambian el descriptor — así se reconoce la familia de un vistazo. La sub-marca define el color y la energía.
Usar siempre el archivo vectorial oficial de cada sub-marca. El isotipo es idéntico en todas; jamás se cambia entre una sub-marca y otra.
Lo que sí y lo que no
El isotipo es lo más valioso de la marca. Protegerlo es simple: se usa tal cual, con aire alrededor y buen contraste. Estos son los errores más comunes a evitar.
IDGLa misma idea aplica a color y tipografía: un acento por pieza, una fuente de título por pieza. Si dudas, menos es más.
El sistema de color
La base es blanco y negro (antes la primaria era el morado; hoy el morado pasó a ser complementario). Sobre esa base entran las demás paletas según el tipo de pieza. Regla simple: la base manda, el color resalta.
La identidad por defecto. La mayoría de las piezas viven aquí. El gris da profundidad sin meter color.
El acento de la marca madre. Entra como acento, nunca como base — un acento por pieza, sin dos colores peleando.
El recurso de fondo más usado. Si una pieza lleva degradado, que sea uno de estos (tonal), no un arcoíris.
Tonos suaves para piezas tranquilas. Incluye también verdes oliva muy suaves (último chip) que se usan ocasionalmente.
Para anuncios, contenido de niños y piezas que necesitan gritar. Alta energía, siempre sobre una estructura clara.
Nota: los valores son aproximados, tomados de la referencia. Confirmar los exactos del archivo fuente antes de producción.
La familia tipográfica
IDG maneja varias fuentes de títulos para dar variedad — la clave es elegir una por pieza y no mezclar varias en un mismo diseño. Para cuerpo y datos se usan las complementarias.
48–82 px
28–40 px
18–22 px
15–16 px
11–12 px
Jerarquía: se logra con tamaño y peso, no metiendo más fuentes. Nota técnica: son fuentes comerciales/de sistema. Para que rendericen exactas en una web hay que embeber los archivos (woff/woff2).
El sello visual número uno
Es lo que más amarra la cuenta. Tratar la foto siempre igual es la mitad del trabajo de consistencia — y es parte de "lo constante".
- Look: oscura, cálida, con grano. Sombras profundas, luces de escenario, atmósfera.
- Grade: bajar luces, calidez en los medios, buen contraste y un toque de grano.
- Personas: gesto real y momento — no pose de stock.
- Texto sobre foto: blanco o hueso, siempre con la zona oscura detrás para que se lea.
El sistema en uso
Tres piezas, tres sub-marcas, tres energías — y aun así todas se sienten IDG. Eso es el sistema funcionando: la base y el isotipo se mantienen; el color y la tipografía cambian.
lo cambia todo
adoración
Domingo
Misma firma, distinta ropa. Cambia el color y la fuente según la sub-marca; el isotipo y la lógica de la base nunca cambian.
Cómo hablamos
La marca verbal es tan parte del sistema como el logo. IDG habla cercano, directo y con calidez — nunca acartonado ni corporativo.
- Frase de marca: «Experimenta la libertad como un estilo de vida». Vive en la bio y en las piezas de bienvenida; su corazón es la palabra libertad.
- Bilingüe: español primero, consciente de la audiencia bilingüe. Domingos 9am (español) y 11am (bilingüe).
- Tono: humano y cálido. Verbos activos, frases claras, nada de relleno.
Cómo mantenerlo coherente
Con tantas paletas y fuentes, lo que evita el caos es respetar la jerarquía: constante primero, libre después. Antes de publicar cualquier pieza, dos preguntas.
En corto: el isotipo, el blanco y negro y la foto cinematográfica son la firma. El color y la tipografía cambian según la sub-marca y la pieza. Esa es toda la magia.
